Blackflag Brewing مستقر در کوئینزلند روز گذشته در رسانه های اجتماعی به دلیل خشم در مورد آبجو حاوی 18.1 درصد الکل “Barely Legal” که قرار بود آخر هفته در Great Australian Beer Spectapular (GABS) در ملبورن عرضه شود، عذرخواهی کرد.
منتقدان ادعا کردند که این نام باعث ترویج جنسیت و عینیت بخشیدن به زنان جوان و همچنین ارجاع به یک اصطلاح مستهجن شده است.
لوگوی آبجو نیز از همان رنگ‌هایی استفاده می‌کرد که در یک سایت ویدئویی پورنوگرافی آنلاین وجود داشت.
سازنده آبجو گفت که “عمیقاً از هرگونه توهین یا ناراحتی” ناشی از کمپین بازاریابی متاسف است.
در بیانیه آمده است: «ما تصدیق می‌کنیم که یک موضوع بازاریابی، که هدف آن ساده‌دلانه و جذاب بود، متأسفانه نتیجه را از دست داد و ناخواسته پیامدهای ناخواسته‌ای را که توهین‌آمیز بود، منتقل کرد».
در Blackflag، ما متعهد به ایجاد محیطی فراگیر و محترمانه برای همه مشتریان، شرکا و ذینفعان خود هستیم.»
بلک فلگ گفت که “موضوع بازاریابی مورد بحث متوقف شده است” و شرکت در حال بررسی برای جلوگیری از “گام های اشتباه” در آینده است.
آبجو همچنین قرار است یک برنامه آموزشی تنوع و شمول را برای همه کارکنان اجرا کند.
در بیانیه آمده است: “هدف ما برای حرکت رو به جلو، درس گرفتن از این تجربه و اعمال تغییراتی است که به کسب و کار فراگیرتر و محترمانه کمک می کند.”
اتهام علیه این برند توسط Drinks Agents for Change، گروهی از اعضای صنعت آبجو تحت رهبری زنان انجام شد.
این گروه با انتشار پستی در اینستاگرام گفت که این نام “بی احساس و توهین آمیز” است.
این گروه گفت: «این یک فرهنگی را ایجاد می کند که در آن تبعیض جنسی و جنسی کردن کودکان زیر سن قانونی نه تنها پذیرفته می شود، بلکه مورد تجلیل قرار می گیرد.
ما در تلاشیم تا به صنعت آموزش دهیم که چیزی به نام “فقط شوخی” وجود ندارد، پیامدهای بالقوه بسیار واقعی و خطرناکی برای افراد دیگر وجود دارد.”
Drinks Agents for Change نیز پس از بیان نگرانی های خود، پاسخی از GABS ارسال کرد.
او با 50 دلار در هفته، بزرگ‌ترین تحقیر خود را در مقابل جمعیتی که هو می‌کردند، دوباره تجربه کرد.
برگزارکنندگان جشنواره گفتند که نگرانی های گروه را در میان گذاشته و با بلک فلگ صحبت کرده اند.
آبجو متعاقباً از ترکیب جشنواره خارج شد
GABS این عقیده را دارد که برای همه کسب‌وکارها ضروری است که از شیوه‌های مسئولانه حمایت کنند که با ارزش‌ها و حساسیت‌های همه مصرف‌کنندگان همسو باشد، و با اقدام برای همکاری در کنار همه طرف‌ها در این زمینه، نشان داده است که گفتگوی مستقیم مثبت در هر موضوعی چقدر است. مایک بری، مدیر عامل GABS به 9news.com.au گفت، بین رهبران صنعت می تواند به همه ما کمک کند که با هم رشد کنیم.
9news.com.au برای نظر دادن با Blackflag Brewing تماس گرفته است
